媒体外交是公共外交的重要方式，也是国家外交的有益补充。从我国媒体外交实践来看，新闻媒体在加强信息沟通、增进文化认同、增强政治互信、提振经济等方面都发挥着积极作用。无论是新闻记者个人，还是新闻报道、新闻交流、媒体合作等活动，在对外传播大系统中都具有较强的传播力和影响力，有力地促进大国外交。在建设更为紧密的中国—东盟命运共同体中，媒体外交作为一种新型力量，要充分发挥其在政府对话、经贸往来、文化交流等传统交往手段之外独特的重要作用。
长期以来，我国通过合拍纪录片、出口影视剧译制片、组织东盟国家记者到中国访问、与东盟国家联合举办活动等方式，以媒介为桥梁纽带，有效地促进了中国—东盟命运共同体意识的形成。
影视剧译制输出。受国内外交路线等多种因素的影响，我国的影视剧译制片多为英语、法语、俄语等，主要输出国家为欧美、俄罗斯等，对东盟国家输出较少。为提升对东盟受众的影响力，近年来我国媒体加强面向东盟的影视剧译制输出，取得良好成效。广西广播电视台运用影视剧译制片开展对外传播的做法得到了国家相关主管部门的高度肯定，评价“广西广播影视肩负着面向东盟的对外传播任务，在宣传国家形象、增进友谊合作等方面具有不可替代的作用”。
联办品牌文化活动。自2012年以来，广西广播电视台与中国国际广播电台、越南国家数字电视台等共同举办“同唱友谊歌”中越歌曲演唱大赛，通过越南主流媒体的转播取得良好传播效果，深化了两国人民的友谊。2011年起，广西广播电视台还分别在柬埔寨、老挝、缅甸、泰国、越南等东盟国家成功举办多届 “同一个月亮 共一片爱心”中秋节大型跨国友谊活动，发挥中华优秀传统文化凝聚民心的作用，极大增进了我国与东盟国家华人的情谊。借助中国与东盟国家以及世界华人地区过春节的习俗，南宁电视台打造“春天的旋律”跨国春节晚会，增进了我国人民与东盟国家人民之间的友谊。
媒体加强合作。中国与东盟国家媒体开展影视作品合作，有效增进了彼此国家民众对中国—东盟命运共同体的认同。如2015年在中国与老挝建交55周年前夕，广西广播电视台与五洲传播中心、老挝国家电视台联合拍摄纪录片《光阴的故事》，纪录片在老挝国家主席访华和习近平主席访老挝期间都被当作国礼赠予对方，双方领导人对片子高度评价，纪录片的网络总播放量达数百万次。2016年以来，广西广播电视台还和东盟国家联合拍摄《家在青山绿水间》系列纪录片，目前已经和泰国、柬埔寨、老挝完成联合拍摄。2017年，广西广播电视台与越南国家电视台拍摄纪录片《光阴的故事——中越情谊》在中越两国同步播出，引起两国民众强烈反响。
在建设更为紧密的中国—东盟命运共同体中，媒体外交如何更好发挥积极作用？增进文化认同，增强政治互信，促进经济发展，是新时代新闻媒体应当肩负起的责任和使命。
一是增进各国对命运共同体的文化认同。有专家学者认为，文化认同是国家之间的信任、地区和谐的基础，只有解决各国民众的文化认同，中国—东盟全方位的合作才有坚实基础，命运共同体的内在责任和义务才能更好落实。在中国和东盟国家中，新闻媒体通过新闻报道、主题文化活动、媒体合作等形式，强化议程设置功能，加大主流舆论引导，不断增强中国—东盟命运共同体的认知度和影响力，继而在认知、态度和情感上增强各国民众对命运共同体的理解和支持。
二是促进各国间的政治互信。建设更为紧密的中国—东盟命运共同体，重中之重是建立国家间的政治互信，这是核心所在。国家之间只有真正在政治上充分信任，才能在经贸、文化等各领域展开深入务实合作，也才能推动命运共同体建设落地生根。中国和东盟国家的政治交往，借助大众传媒向各自国家民众传递政治信号。全面客观的、富有建设意义的新闻传播活动，有助于在各国民众中传递积极正面的政治信号；而偏颇主观的、态度消极的新闻传播活动，则会给各国民众传递负面的政治信号。新闻实践中，我国通过政策发布、举办会议、组织新闻采访活动、联办文艺活动等，同时邀请国内外媒体积极参与报道，向东盟国家释放友好和善的信号，让我国建设更为紧密的中国—东盟命运共同体的信心得到充分表达，营造政治互信的良好氛围。
三是促进经济发展。在中国—东盟经济合作方面，媒体的重要作用在于商业沟通、信息服务和投资引导。就广西而言，主流媒体10多年来不断投入巨大的媒体版面、时段资源，精心打造广泛深入宣传东盟国家的内容版块，加上媒体主导的各种境内外文化交流活动、中国—东盟媒体合作等，已经成功地在国内外尤其是东盟地区引起巨大反响。在媒体持续报道的作用下，连续举办了十九届的中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会，已成为具有较大影响力的国际盛会，每年吸引大量国内外企业来广西对接洽谈、交流合作。中国已连续13年成为东盟第一大贸易伙伴，东盟也是中国最大贸易伙伴。中国—东盟建立对话关系30多年来，中国—东盟贸易规模从1991年的不足80亿美元增长至2021年的8782亿美元，扩大100余倍。中国与东盟国家间的经济热度，离不开媒体作出的积极贡献。
（作者系南宁师范大学新闻与传播学院党委书记、教授）