近年来，我国旅游业驶入高质量发展快车道，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化和旅游业的健康发展，作出一系列重要部署，各地推进文旅深度融合举措频出。显然，文旅融合不仅是文化产业和旅游产业的简单叠加，而是要达到“1+1＞2”的效果。实现这一效果，就要以习近平文化思想为指引，健全文化和旅游深度融合发展体制机制，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文化和旅游深度融合发展。

广西文化和旅游资源十分丰富，近年来一直在积极探索推进文化和旅游深度融合之路。今年制定的《广西文旅产业发展三年行动方案》，明确提出要实施“五大行动”，力促文化和旅游产业高质量发展。推进广西文旅融合向深处发力，走出具有广西特色的文化和旅游高质量发展新路子，需要因地制宜、因时制宜、因势制宜，把更多的文化元素、文化符号融入旅游全产业链，让文化与山水在八桂大地交相辉映。

因地制宜整合文旅资源，拓展新业态。广西既有甲天下的山水资源，又不乏灿烂繁荣的古骆越文化，人文自然资源丰富，要紧盯特色，因地制宜盘活这些资源。一是开展文旅资源普查与评估。大力打造桂林漓江山水、南宁青秀山、大新明仕田园、贺州黄姚古镇、三江程阳八寨、钦州三娘湾等旅游景区，深入挖掘桂林甑皮岩、左江花山岩画、合浦汉墓群、海上丝绸之路·北海史迹、兴安灵渠、侗族村寨·三江侗族村寨、桂林猫儿山等文化遗产资源，积极推动广西三月三、彩调剧、桂剧、梧州粤剧、铜鼓习俗等非遗资源的创新利用，促进文化空间与旅游空间双向赋能。二是整合文旅资源推进“文化润景”实践。促进文化和旅游资源优化配置和合理利用，创新开展演艺润景、节庆润景、影视润景等行动，鼓励文化创意、演艺、工艺美术、非遗等与旅游资源整合，支持开发集文化创意、旅游休闲、生态康养于一体的文化旅游综合体，支持建设一批有地域、民族特色和文化内涵的旅游休闲街区、特色小（城）镇，加强旅游规划、推出精品旅游路线，加快发展参与式、体验式文旅新业态。

因时制宜增强数实融合，激发新动能。数字经济既是构成新质生产力的主要内容，也是驱动新质生产力发展的关键因素。近年来，5G、VR、AR、人工智能等数字技术广泛应用于文旅产业，为游客提供了丰富的感知体验，加速重塑着文旅产业业态，形成更多文旅新质生产力。广西文旅产业要实现高质量发展，必须答好数字时代的文旅创新之题。首先，要强化数字赋能。无论是8月在太原举办的2024数字文旅品牌创新大会，还是11月在北京召开的首届数字文旅大会，都明确指向了数字赋能的主题。因此，广西文旅发展要切实运用好数字化技术，有效整合交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等资源，持续优化提升“一键游广西”智慧旅游平台，推动文化旅游企业“上云用数赋智”，加快打造一批数字文旅标杆项目和产品。其次，要强化数旅融合。数字技术与旅游场景的融合创新持续深化，不断扩展着旅游生态发展空间。一方面，人工智能、全息成像、AR、VR等技术在文旅领域的应用，将文化遗产、名胜古迹虚拟化再造，使得景区可以更好地发展线上“云游”、全景式虚拟游、沉浸式实景游等体验项目，实现线上场景与线下实景互动；另一方面，可以运用大数据和云计算技术研判客源市场，根据大数据分析创新发展个性化、定制化消费模式，打造一批智慧文旅体验新空间，加快培育互动体验游戏、文旅元宇宙等数字文旅消费新业态，实现景区智慧化、智能化服务。

因势制宜推动产业融合，打开新赛道。文旅融合走深走实，不能仅限于“文化+旅游”，而是要坚持宜融则融、能融尽融，深挖各行各业“+文旅”的新价值，通过紧跟热点的跨界融合，打开“文旅+”新赛道。一是强化文旅和其他产业多元融合，探索“文旅+科技”“文旅+会展”“文旅+赛事”“文旅+娱乐”“文旅+研学”等融合发展模式。就广西而言，可以适时推出一批文旅、农旅、工旅、体旅等新业态项目，打造集文化、生态、休闲、体育等于一体的文化旅游精品项目和线路。比如，结合环广西公路自行车世界巡回赛等重大活动打造“跟着赛事去旅行”品牌项目，依托柳州螺蛳粉产业园、合浦月饼小镇、南丹洞天酒海等开发多样化工业旅游产品，推动柳州、北海、贵港等地发展房车旅居车、邮轮游艇、户外运动等旅游装备制造业。二是聚焦“吃住行游购娱”，推动文旅产业链上下游企业融合创新。鼓励旅游机构、文化企业及产业链上中下游相关企业协同创新，通过建立跨界链群、合作联盟等平台聚集资源，有效联接供给端与消费端。比如，通过推进文化创意、工艺美术、演艺精品等文化产业集群化发展以及打造一批精品连锁酒店、旅游民宿、特色餐饮企业等，实现生产和业态的集约化发展，拉长文旅产业链、价值链，增强高水平文旅供给。

（作者单位：南宁职业技术大学。本文系自治区教育厅2024年度人文社科类项目“数字赋能广西文旅深度融合发展的机制创新与实现路径研究”阶段性成果）